今天分享的是：DataEye2025年度手游APP买量数据报告在线配资电话
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DataEye2025年度手游APP买量数据报告核心总结
2025年国内手游APP买量市场呈现显著的结构性变革，行业已从“数量战”全面转向“质量战”，新的投放格局正式形成。
从市场大盘来看，手游APP投放素材量连续三年增长至5162万，但增速大幅下滑，人口红利耗尽、合规监管趋严、短剧与小游戏分流等多重因素共同作用导致这一现象。在投游戏数同比增长17%超2.3万款，受益于版号大增25%带来的优质供给释放，而新增在投游戏数降至9212款，反映行业从粗放式投放转向“慎上新、精测试”的存量深耕阶段。投放主体数同比下滑4.43%，中小主体批量出清，隐私政策收紧与合规壁垒提升加速了行业洗牌。
题材与玩法方面呈现明显分化，现代、战争、三国题材投放快速增长，而仙侠、动漫等传统题材因同质化问题投放效率走低。玩法上，休闲类产品在投数激增37%，轻度射击玩法增长28%，成为增长核心；MMORPG虽整体收缩，但在素材榜中占比高达41%，头部厂商凭借资源优势主导中重度玩法投放。
展开剩余82%投流素材呈现三大特征：视频素材占比71%成为绝对核心，AI素材应用占比迅猛提升，Q4已超80%；中长视频（31-60秒）占比超四成，行业从“快速引流”转向“深度内容转化”；文案多聚焦“易上手、解压、挑战”等关键词，贴合用户即时娱乐需求。终端投放格局逆转，iOS端素材占比飙升至76%，凭借高用户价值成为中重度厂商首选。
行业涌现两大核心趋势：APP+小游戏双端协同买量成为头部厂商战略选择，通过一套素材多端适配降低成本、扩大用户覆盖；投放目标更侧重付费与高LTV用户，AI不仅用于批量生成素材，更成为适配平台算法、优化投放效率的核心工具。
细分赛道中，策略SLG赛道供给稳态波动，《三国:谋定天下》登顶投放榜；传奇RPG赛道因正版化加速呈现“前稳后崩”，正版头部效应凸显；二次元赛道竞争激烈但格局稳定，《杖剑传说》以高素材量领跑。整体而言，2025年手游买量市场效能、合规与创新成为核心关键词，头部厂商与中小厂商的差距进一步拉大，行业进入高质量发展的存量竞争新阶段。
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