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文 | 静子
当“China Travel”圈粉全球宾客时，作为“南大门”的广东如何稳稳接住这波“泼天富贵”？10月22日晚，由广东省文化和旅游厅主办的“发现精彩广东”广东入境游全球宣推启动仪式在广州启幕。
广东向全球发出文旅邀约！
从珠江两岸璀璨的灯火，到潮汕古城千年的烟火；从广府文化的细腻温婉，到客家围屋的厚重包容；从“食在广州”的老街有味，到“舟”渡千年的满城夺锦……有一种中国美，叫广东。统计数据显示，2025年上半年，广东接待入境游客突破3931万人次，实现旅游外汇收入988亿元，同比增幅均超30%，持续领跑全国入境游市场。
入境游市场“成绩单”亮眼，广东做对了什么？在激烈的竞争中，广东又将如何进一步化独特优势为发展胜势？写好三篇大文章，或是可供参考的发力方向。
写好产品供给力的大文章。在旅游消费个性化、多样化的今天，全球游客来广东，或为看广东山水、或为品粤味飘香、或为赏岭南文化，需求不一。认识到这一点，也就抓住了跨境游的“牛鼻子”。今年双节前夕，广东重磅发布首批五条“广东入境游精品线路”及配套跟团游产品，以“非遗传承+滨海休闲+生态探索+古城探秘+侨乡风情”为核心，提供“从舌尖到心间”的深度体验指南。接下来，可考虑点线面结合丰富旅游产品供给，形成“全景发展、全域旅游”的良好态势，创造“内容多变、常玩常新”的美好体验。
写好服务保障力的大文章。如果说产品供给是“硬实力”，那么暖心服务就是“软支撑”。回顾广东提供的“保姆式”服务：在语言关方面，全省4A及以上景区均上线英文预约界面，重点场所大幅提升多语种标识覆盖率；在“结算关”方面，推动“即买即退”退税便利措施，鼓励引导更多商户成为退税商店；近期多部门联合发布的《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》，更是围绕签证通关便利化等核心领域推出六大维度23条创新政策……服务升级永无止境，未来要继续优化服务流程、落实服务举措。
写好品牌号召力的大文章。在注意力成为稀缺资源的当下，酒香也怕巷子深。唯有重营销、广传播，才能更好助力时尚湾区“走出去”、全球宾客“请进来”。就在十天前，粤港澳三地的文旅部门开启了“出海”之旅，分赴欧洲多国举办粤港澳大湾区旅游联合推广活动，为大湾区的文化旅游发展搭建了国际合作的新桥梁。接下来，还要在做强传播矩阵方面持续发力，积极拓展传播渠道和国际媒体朋友圈，加强面向港澳、海外华侨华人和国际市场的宣介推广，努力讲好广东故事、大湾区故事、中国故事。
当前，广交会正在进行、十五运会正待客来、春节为期不远，在这些重要时间节点，我们期待更多外国游客到广东走一走、看一看，多品尝广东美食、感受岭南之美，让这片改革开放的热土成为全球游客心目中“来了不想走，走了还想来”的理想目的地。
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